Scegliere il packaging
Il packaging di un cosmetico protegge la formula, decide come il cliente la usa ogni giorno ed è la prima cosa che vede sullo scaffale o nella foto di un negozio online. La scelta dipende soprattutto dalla texture del prodotto. In questa guida confrontiamo tubetto, flacone, airless e vasetto, e vediamo astucci, kit e quantità minime.
Il contenitore si sceglie a partire da tre caratteristiche della formula:
Poi vengono il posizionamento del marchio, il budget e il canale di vendita. Il canale conta più di quanto sembri:
| Contenitore | Ideale per | Punti di forza | Attenzioni |
|---|---|---|---|
| Tubetto | Gel, creme mani e corpo, creme viso di media densità | Igienico, leggero, dosaggio facile, poco ingombro | Difficile svuotarlo del tutto |
| Flacone con tappo flip-top | Detergenti, gel fluidi, latti corpo | Economico, pratico in doccia | Meno adatto a creme dense |
| Flacone con pompa | Detergenti, latti, gel fluidi | Dose costante, comodo in cabina e in bagno | Formule troppo dense possono bloccare la pompa |
| Airless | Creme e sieri sensibili all’aria | Protegge la formula, erogazione quasi completa | Costo più alto per pezzo |
| Vasetto | Creme ricche, maschere, burri | Aspetto pregiato, facile da usare | Le dita entrano nel prodotto: più attenzione all’igiene |
Per i gel, uno dei nostri punti di forza produttivi, le scelte più comuni sono il tubetto e il flacone con flip-top o pompa. Un gel lenitivo da viaggio sta bene in tubetto; un gel detergente o un gel intimo si usano meglio con un flacone. Vedi i gel cosmetici che produciamo.
Una crema mani o corpo è pratica in tubetto. Una crema viso può stare in airless, se la formula è delicata, o in vasetto se punti su un’immagine più tradizionale. Scopri le nostre creme conto terzi.
Detergenti viso, corpo e intimi vanno quasi sempre in flacone. Il flacone cilindrico è semplice da etichettare e stabile sullo scaffale. Trovi le opzioni nella pagina dei flaconi cilindrici.
Ogni volta che il prodotto viene aperto, entrano aria e, con il vasetto, anche le dita. Per questo:
Formula e contenitore devono «andare d’accordo». Alcuni ingredienti possono interagire con la plastica, un profumo può alterare un materiale, un contenitore può lasciare passare aria o umidità. Per questo il materiale d’imballaggio a contatto con il prodotto è una delle voci della relazione sulla sicurezza, dentro il PIF, il fascicolo informativo del prodotto.
In pratica si verificano, nel contenitore definitivo:
Per questo cambiare contenitore a progetto avviato non è mai solo una questione grafica.
La sostenibilità del packaging si gioca su poche scelte concrete:
In Italia gli imballaggi devono riportare anche l’etichettatura ambientale, con le indicazioni sul materiale e sulla raccolta differenziata. Evita claim ambientali generici come «eco» o «green» senza dati a sostegno: valgono le stesse regole di chiarezza e dimostrabilità dei claim cosmetici.
L’imballaggio secondario è ciò che contiene il flacone o il tubetto: un astuccio, una scatola, un cofanetto. Serve a:
Le lavorazioni della carta e dei materiali di packaging sono uno dei nostri punti di forza, insieme ai box e ai kit promozionali. Un kit riunisce più prodotti in una confezione: utile per regali aziendali, stagionalità, lanci. Trovi gli esempi nelle pagine su astucci e cartotecnica e sui kit cosmetici personalizzati.
Da noi la quantità minima è di 500 pezzi per referenza, cioè per ogni prodotto in un formato. Il packaging incide sul minimo in due modi:
Lo stesso vale per la stampa di tubetti e astucci: alcune lavorazioni hanno costi fissi che pesano meno quando le quantità crescono. Ne parliamo nella guida sulla quantità minima dei cosmetici.
Lavoriamo con fornitori di packaging certificati con cui collaboriamo da anni, e i nostri designer interni progettano etichette e astucci seguendoli fino alla stampa. Flaconi cilindrici e tubetti sono i formati su cui abbiamo più esperienza: vedi i tubetti cosmetici personalizzati.
Per creme mani e corpo il tubetto è pratico e igienico. Il flacone con pompa va bene per creme fluide e latti; per le creme più dense conviene il tubetto o l’airless.
Quando la formula è sensibile all’aria o vuoi un’erogazione precisa e quasi completa del prodotto. Costa più di un tubetto o di un flacone standard.
Il vasetto espone il prodotto al contatto con le dita. Si può usare, ma la formula deve avere un sistema conservante adatto e la scelta va considerata nella valutazione della sicurezza.
Sì, ma se cambia il materiale a contatto con il prodotto servono nuove verifiche di compatibilità e un aggiornamento della documentazione. Conviene pianificarlo con anticipo.
No. Diventa utile quando il contenitore è piccolo e non c’è spazio per tutte le informazioni in etichetta, o quando vuoi proteggere e valorizzare il prodotto.
Il nostro minimo resta 500 pezzi per referenza. Contenitori con colori o forme su misura possono però avere minimi più alti presso i fornitori di packaging.
Mandaci la tua idea di prodotto: ti proponiamo contenitori, astucci e grafica adatti, con campioni da approvare prima dell’ordine.
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